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保健品企业应以诚信为本2020-11-25 19:28

本文摘要:健康食品行业的抹杀和高估宣传由来已久。在中国消费者的保健意识不是成熟期的情况下,业界的政策制定者为了获得生存和利益,通过高估宣传和涂黑的手段,会更有消费者。但是,随着消费理念的成熟期,消费者在理解了企业的手段后,开始对整个健康食品行业进行批评。 因此企划机构和企业将探索新的方法,扩大缩小产品的功能。误区越陷越深,依然无法自拔。这几年,操作者策划了一些保健酒品牌。 其中,我觉得健康酒的销售比健康食品容易得多。其主要原因是消费者更信任健康酒。

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健康食品行业的抹杀和高估宣传由来已久。在中国消费者的保健意识不是成熟期的情况下,业界的政策制定者为了获得生存和利益,通过高估宣传和涂黑的手段,会更有消费者。但是,随着消费理念的成熟期,消费者在理解了企业的手段后,开始对整个健康食品行业进行批评。

因此企划机构和企业将探索新的方法,扩大缩小产品的功能。误区越陷越深,依然无法自拔。这几年,操作者策划了一些保健酒品牌。

其中,我觉得健康酒的销售比健康食品容易得多。其主要原因是消费者更信任健康酒。这几年,一些新型健康食品在媒体上随便消失,但销售量极少,比不上鱼油、蒜素等通常的产品,无法与传统的保健食品蜂蜜、海参、阿胶等相比。

这些现象表明,中国消费者必须是真正的产品,而不是健康食品。尽管软文更诡诈,媒体投入更大,销售技术更熟练,等手段不断创新,但健康食品的整体销售量没有太大变化。一旦意识到消费者被愚弄了,做更多的技术也会变得苍白。我们必须回到正轨,让消费者得到真正的健康食品。

笔者对健康食品企业明确了三点建议:首先,退出暴利,继续扩大市场容量。健康食品高估宣传的根本原因是企业执着于暴利。

对企业来说,在中国消费者的保健意识不强的情况下,如果不高估宣传,似乎就不会受益。执着于利益是企业的天职,但暴利时代已经结束了。消费者在变化,市场越来越成熟,健康食品的普及时代已经开始。

退出暴利是实际宣传的,不能获得市场。有市场才有利润,更大的暴利,失去市场等于零。其次,遵循商业伦理,企业不会回头。中国健康食品曾经进行过多次掠夺性营销,实现了抛弃品牌改变企业名称卷土重来。

随着商业信用体系的不断完善这种投机已经不适应环境中国的发展。如果不尽快建立诚实的系统,企业迟早要走出市场。许多健康食品对人体有益,只要把实情告诉他,而不是高估某种功能,就会寻找市场。

小输靠智慧,大输靠德。期待中国健康食品企业发挥行业自律性,重塑健康食品的可靠性形象。第三,加强产品开发,减少产品力量。

中国的健康食品大多是舶来品,中国在健康食品科学研究和研发方面依然仿效路线。产品力是市场营销最有竞争力的,与其把那么多钱捐给电视台等媒体,不如好好地开发产品。

另外,中国的传统保健产品也多种多样,为什么不深入其精髓呢? 传统是世界的,世界对神秘的中华养生之路深感兴趣,国外机构正在研究中国传统道家产品。为什么我们企业不抓住机会? 预示着中国国际地位的提高,中国传统健康食品可能会成为世界级的企业。除非重视诚信,高估产品的效果,否则消费者不会卖你的账,也不会亲近产品。


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